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微信公眾號運營必須遵守的6條原則

微信公眾號運營必須遵守的6條原則

時間:2015年12月22日信息來源:本站原創 點擊: 【字體:

     1. 內容和語音相互結合
 
  如果一個公眾號長期的推送內容,那么它跟傳統的媒體沒有任何的區別,讀者看完了就把扔到了垃圾桶里,不存在讀者和作者建立任何的關系,同樣公眾號只是單單的推送內容,企業和顧客的關系不會有任何的增加和改變,關系不變,談商業價值有一些可笑。
 
  公眾號最大的價值在于,它可以幫助你經營讀者與作者丶企業與顧客之間的關系,使這兩者的關系越來越好,讀者信賴作者,顧客相信企業,這就跟相親俱樂部一樣,兩位通過相親俱樂部這個平臺,雙方相互更了解對方,最終走進婚姻的店堂。
 
  要想超越紙質媒體,就要用好語音、視頻,筆者發現大量的企業都在推送內容,而忽視了語音的價值。我們知道文字內容只能帶給讀者視覺的感受,而聲音帶給人們的是聽覺上的感受,很多人不喜歡閱讀,可是他們很喜歡聽廣播,相比文字閱讀,用耳朵聽更簡單,同樣在手機上打字很辛苦,而語音很簡單只要按住語音按鈕,說話就可以。
 
  語音還有一個特點,就是真實性,我們聽到的是一個真實的聲音,感覺到在與一個人進行交流,而不是一個未知的人,我們知道語音只能錄制60秒,所以語音可以用來做一個文章內容的導讀。
 
  通過60秒的語音導讀,把讀者將要閱讀到的內容概括性的介紹給讀者,激發讀者對于內容的閱讀興趣,讀者可以通過關鍵詞自動回復功能閱讀到這一篇文章。
 
  在這方面羅胖的羅輯思維就應用的非常好,每一天60秒的內容語音導讀,關鍵詞自動回復內容,語音跟內容完美的結合。
 
 
 
  2. 差異化的互動媒體
 
  任何營銷只要做一個小小的改變都會讓它變的更有價值,這就是大家常說的差異化營銷,紙質媒體只知道這一期賣出去了多少份報紙和雜志,可是他們卻不知道讀者對于他們提供的內容喜不喜歡,讀者對那些內容感興趣,對那些內容不感興趣。
 
  這些在微信當中的新媒體都可以做到,擁有多少的訂閱用戶就說明了,多少人會真正會閱讀自已創作的文章內容,讀者的回復和主動分享就可以知道,文章內容受歡迎的程度,有多少終誠的鐵桿粉絲。
 
  當然要使內容更有價值,就要在內容上做到差異化,內容是死的,可是人卻是活的,所以要打造一份有生命力的媒體,就需要增加互動性,筆者是這樣運營微信當中的內容的,每推送完一篇文章內容以后,我都會跟讀者分享自已的觀點,并且會真對文章當中的觀點,讓讀者進行討論,發表自已的觀點,這樣就快速提高了公眾號的活躍度,在內容上做到了小小的差異性。
 
  想一想看,同樣的一篇文章,一篇文章只是做了一個單單的推送,而另一篇文章卻跟讀者溝通、互動、討論,我相信你更喜歡帶有互動的那一篇文章,因為他滿足了讀者的需求,讀者需要發表自已的聲音和觀點,而不是一個被動的接收者。
 
  例如:筆者推送的一篇文章“唐僧憑小樣不可告人的秘密!”我就這樣跟我的粉絲互動:
 
  盆友們今天我們來做一個互動,如果您的人生有二種選擇,
 
  A唐僧、B孫悟空,你是選A還是選擇B。回復:yesA或yesB,這就是為什么昨天推送“唐僧憑小樣不可告人的秘密”文章的主要原因。
 
  我一直在強調運營微信平臺,要平臺運作,借用外來資源(唐僧),而不是把自已當作超人(孫悟空)靠自已一個人單打獨斗,這樣你會累死!現在我所有的營銷方法,都轉向了平臺運作!記得回復:yesA或yesB。
 
 
 
  3. 做好內容的規劃
 
  內容規劃非常重要,每一個月都要把下一個月的內容規劃好,這樣就能每一天都有內容推送內容給讀者,不用每一天都思考今天推送什么內容給讀者, 明天推送什么內容給讀者,這都不用擔心,每一天只要按一個發送按扭。
 
  所以最好的方法就是聚中時間,把公眾號要推送1至3個月的內容都準備好,甚至可以把一年的內容都準備好,我自己就是這樣做的,公眾號里面一年的內容都準備好了,這樣我經營公眾號很輕松。
 
  對于讀者來說,可以長時間的通過公眾號,詳細了解一個行業里的專業知識,而不是雜亂沒有連系的文章內容。
 
 
 
  4. 讓讀者形成習慣
 
  一旦讀者通過不斷的閱讀公眾號的內容,就會對公眾號長期形成依賴,要讓讀者產生依賴,就要注意推送的時間,每一天都要按時推送內容,假如每一天推送內容的時間為6:15分,那么一定要在6:15分推送給讀者,還有每一次推送內容的間隔天數,例如,每兩天推送內容一次,那么一定要過兩天,就一定要推送內容,這樣長期讀者就會形成習慣,到了時間就會主動去閱讀公眾號里面的內容,就跟筆者現在已經養成了閱讀網易新聞一樣,早上和中午、晚上我都會打開網易新聞客戶端閱讀新聞,因為在這些時間都會更新文章,這已形成習慣和依賴了。
 
 
 
  5. 打造完美的閱讀
 
  千萬不要在文章當中插入大量的廣告,這樣不有利于讀者的閱讀,想靠賣廣靠這種方式盈利是一件很難的事情,盡量打造完美的閱讀,同時也不要在文章后面貼上一個大大的微信二維碼,這樣就會影響讀者的閱讀及對公從號運營者錯誤的理解。
 
  手機屏那么小讀者一定不喜歡在那么小的屏幕上都能看到廣告,要想留住更多的粉絲就要打造完美的閱讀。
 
 
 
  6. 向新聞客戶端學習
 
  現在各大網站都推出了自已的移動客戶端,例如:網易新聞客戶端、新浪新聞客戶端、騰訊客戶端、搜狐客戶端。
 
  很多人運營公眾號都是靠自已在不斷的定文章,這是一件很難的事情,因為每一個人的資源都有限,你認真觀察新聞客戶端,很多內容都來自于各大平臺,人民網、新華網、大公網等等,自已平臺提供的內容只是一小部分。這個道理很簡單,一個人不可能每一天都上人民網、新華網、光明網去閱讀文章,現在通過新聞客戶端可以了解各大網站最有特色的新聞報道。
 
  這就跟“讀者文摘”一樣里面的文章,全部是各大雜志、報刊里面最精點的文章,被摘到讀者文摘里面,同樣筆者運營微信公眾號.如果里面的內容,我自已寫,我會累死,當然一小部分文章我自已來寫,這就是特色。
 
  現在新聞客戶端做的最有特色的,就要算網易新聞客戶端了。更新內容快、并且擁有自己平臺原創獨一無二的內容。

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